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印刷产业互联网生存与发展指南

发布时间:2023-02-13 点击:397

尽管最近一两年来,印刷电商的发展没有最初想象中摧枯拉朽般的攻势和极夺眼球的光芒,但印刷产业与互联网的融合是大势所趋的判断不容否定。2018年,这种融合的趋势仍在进行。一方面,由于印刷电商发展的持续分化导致市场上的感受“冷热不均”,另一方面,印刷电商群体也正在“加速下沉”以寻求新的发展机遇。

  冷热不均的2018

  印刷电商发展“冷热不均”的感受,源自于资本市场、群体发展和细分市场的变化,这既是印刷电商市场分化的原因,也是结果。

  资本市场冷热不均

  融资是印刷电商赖以生存和发展的基础,对印刷电商影响力的拓展,在2016年阳光印网获得3.5亿元C轮融资时达到顶点,随后逐年下滑。

  2018年,印刷电商群体公开报道的融资消息并不多见,披露也日渐保守。公布融资金额的案例有两起,分别为世纪开元B轮亿元和小彩印天使轮1000万元融资。

  2018年,关于中国互联网行业遭遇资本寒冬的论调已成为共识,各类互联网企业资金链断裂、钱紧、裁员甚至倒闭的消息层出不穷。

  我国互联网商业模式以烧钱为基础。过去十年,互联网的吸金能力确实很强。很多互联网创业项目,一开始靠融资迅速获取大批用户,然后再开始赚钱。对于印刷电商来说,由于行业的特殊性,通过融资补贴用户的行为风险较大,很多印刷电商在获得融资后并没有发展得更好,反而因为过于激进的做法将自己陷入绝境。

  但反过来看,资本寒冬对于那些真正扎根于行业、有着良好产业基础的印刷电商来说,更像是一场新的机遇。资本不是不再投资,而是趋于头部及有成长性的电商。特别在产业互联网的热潮下,有产业基础且发展良性的印刷电商获得融资的机会也会更多。纵观2018年获得融资的印刷电商,我们就不难发现这一趋势变化。

  群体发展冷热不均

  从市场大趋势来说,印刷产业与互联网的融合仍在进行。但如果将印刷电商作为一个整体来看,2018年发展速度放缓也是不争的事实。尽管有新的印刷电商仍在进入,但也有不少平台悄然退出。

  前期发展的积累与资本的选择也促使印刷电商群体持续分化。一个很明显的特征是,头部印刷电商依然保持较快的增长速度,市场集中度开始提升,涌现出一批优秀的头部印刷电商企业,如上文提到的世纪开元和阳光印网。

  与此同时,即使是一些行业公认的头部印刷电商群体也开始出现分化。一些印刷电商的年度营收继续大幅增长,另有少部分项目陆续传出负面消息。


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